La Asociación de Comunicadores Sociales Calandria presentó la memoria de la campaña “Seamos de Esos”, una iniciativa que busca cuestionar los estereotipos de género y promover relaciones más igualitarias entre hombres y mujeres.
La campaña nació a partir de un sondeo realizado en febrero de 2024, donde más del 70% de los hombres manifestó estar dispuesto a cuestionar las creencias machistas que legitiman la desigualdad de derechos entre hombres y mujeres. Estos resultados mostraron que existe un sector masculino que ya ha iniciado un proceso de cambio, y al que era clave dar voz y visibilidad.
“Seamos de Esos” se propuso que hombres y mujeres entre 18 y 45 años identifiquen y cuestionen la normalización de los estereotipos de género. Los mensajes clave de la campaña fueron claros y cotidianos: “Seamos de esos que crían hombres más que machos”, “que celebran los triunfos de las mujeres”, “que comparten tareas y sueños”, “que no violentan los cuerpos de las mujeres”.
La campaña se extendió a diversos escenarios. Solo en las estaciones del Metropolitano de Lima, las activaciones alcanzaron a más de 3,000 personas, en su mayoría hombres. Los testimonios recogidos allí mostraron la importancia de abrir espacios de reflexión sobre el machismo y la corresponsabilidad en el hogar.
En universidades de Lima y regiones, participaron cerca de 960 estudiantes, quienes dialogaron sobre nuevas masculinidades, hostigamiento sexual y la necesidad de construir relaciones más equitativas. En mercados de Lima Norte, la iniciativa convocó a 1,000 personas, muchas de ellas mujeres que resaltaron la urgencia de involucrar a los varones en el cambio cultural.
“Seamos de Esos” generó sinergias con instituciones públicas y privadas. Destaca la alianza con la Autoridad de Transporte Urbano (ATU), en el marco de la campaña “Freno al Acoso”, que permitió abordar directamente el problema del acoso sexual en el transporte público. Asimismo, con el Club Alianza Lima se impulsó una intervención en el estadio para visibilizar y celebrar los logros del equipo femenino de fútbol.
El concurso audiovisual juvenil, parte de la campaña, reunió a 25 jóvenes creadores, cuyos videos superaron 300,000 vistas en TikTok y miles de interacciones en Instagram. Además, los spots radiales y televisivos tuvieron un alcance de más de 800,000 personas en siete regiones del país, sumando así una dimensión nacional a la propuesta.
La campaña logró colocar el tema de nuevas masculinidades en la agenda pública y evidenció que muchos hombres ya están marcando distancia con patrones machistas de generaciones anteriores. Las lecciones aprendidas confirman que incluir a los hombres como parte de la solución es clave para prevenir la violencia de género.
“Seamos de Esos” no solo ha sido una campaña, sino una apuesta por construir un futuro más justo, donde hombres y mujeres compartan sueños, responsabilidades y una vida libre de violencia.
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